Retour sur les données de l'étude menée par Millward Brown pour le compte de l'EIAA* et publiée très récemment.
7000 internautes europééens ont été interrogés par l'institut d'étude. On leur a demandé de décrire leur consommation des médias dans la journée, afin d'évaluer le temps consacré à chacun d'entre eux, en moyenne. Les résultats sont éloquents !
Sur la cible des 15-24 ans, c'est près d'un quart du temps média qui est consacré au web et à tous ses usages. Le signe d'un mutation profonde des usages des médias.
- Formidable pour l'environnement web, bien sûr ! Avec un investissement publicitaire plus que 4 fois plus faible que sa consommation, internet va voir naturellement sa part de marché augmenter rapidement ?
- Mais ATTENTION, on ne le rappelle jamais assez souvent, transposer x% de ses investissements média de l'un vers l'autre sans repenser profondément les modes de commuication et de relation avec ses cibles, c'est la garantie de grosses déconvenues. D'un autre côté, ne pas le faire, c'est aussi une prise de risque à peu près équivalente ! Le risque de passer totalement à côté des générations montantes. Avant d'agir, il faut comprendre...
Même si cela n'a aucune valeur statistique, je serais intéressé par vos réponses au petit sondage en ligne sur la droite de ce blog. Un petit effort : 2 clics et vous participez !
* Attention, le communiqué de presse en français comporte quelques erreurs, se reporter aux versions en anglais (ou autres langues).
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