Créer un blog de marque, c'est ouvrir un canal d'échange entre une entreprise, un produit - ou ceux qui les animent - et des lecteurs, des consommateurs.
Quand on "creuse" un canal, mieux vaut prévoir sa durée de vie, le courant qui le traverse et la régularité de son entretien. Faute de quoi on risque d'affronter rapidement de grosses déconvenues !
• Se trouver dans l'incapacité de tenir ses "engagements" vis-à-vis de ses lecteurs.
- écriture irrégulière
- réponse limitées aux commentaires
- animation insuffisante
• Etre déçu par les statistiques de visite.
Ouvrir un blog n'est pas la garantie d'y attirer des lecteurs. En dehors de la notoriété existante de la marque, du produit ou du(des) rédacteur(s), ce sont les contenus du blog qui vont attirer les lecteurs. Et plus précisément :
- Le "blog à oreille" : les mentions faites par d'autres "blogueurs" qui feront mention de vos contenus... si ceux-ci sont intéressants et récents
- Le référencement "naturel" sur les moteurs de recherche : l'ensemble des sujets que vous allez traiter seront "lus" par les moteurs de recherche (Google, Yahoo, MSN, ...). Puis référencés. Les requêtes des internautes sur lesdits moteurs auront d'autant plus de chances d'aboutir chez vous que les contenus de votre blog seront riches. En effet, plus vous aborderez de sujets différents, plus vous serez à même de correspondre à des sujets de recherche diversifiés. Plus le trafic sur votre blog sera important, plus on "parlera" de vous, ...
• Se lasser... puis abandonner !
Ne pas avoir de retour (sur investissement) quand on propose des contenus est déstabilisant. Avoir l'impression de faire tout ceci "pour rien" est démotivant. Tous les blogs ne "tiennent pas la distance". Ceux qui s'en sortent sont ceux qui s'obligent à une discipline de fer. Pensez à ne pas vous imposer de contraintes exagérées dès le début. Il est plus facile (et compréhensible) de monter en puissance que de ralentir petit à petit.
Conclusion :
Pour réussir votre blog (de marque) projetez vous dès maintenant dans 6 mois. Suis-je prêt à tenir d'ici là sans en attendre tous les résultats que j'escompte ? Quel temps, quelle énergie suis-je prêt à y consacrer ? Ai-je suffisamment à dire pour tenir la distance ? Encore une fois, sur le web, décevoir est plus impliquant qu'ailleurs !
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